在Integrated Marketing Communication和实践中，事件营销（Events marketing）作为企业进行公关宣传，提升商品美誉度和公司形象的要紧方法，借助其事件的突发性与自己商品的关联性，借用各方面媒体进行广泛的教育和引导，达成短期内的成效提高和长期的观念改变及市场积累，一直屡试不爽。事件营销一般具备如下特征：突发性强，时间紧迫；市场机会大；具备广泛的买家受众面；有高频率的媒体助阵；信息复杂困难分辨。
和98年的洪涝自然灾害一样，非典性肺炎（SARS）作为年初初次在广东发生的传染成人两性疾病，牵动着从中央到普通百姓的心，同时也激起了国内一大量企业，特别是医药保健品企业关于抗“非典”的事件营销大战，企业品牌营销方法的差异也带来了不一样的成效。纵览这类企业具体的营销推广方案和广告传播方法大致有如下几种，下面就每一种方案和办法进行剖析分析：1、借势打力：公益宣传进行买家教育在这次“非典”商业机会中，作为保健品业界策划水平先进的养生堂公司抓住这一契机，于4月23日率先向国家卫生部捐赠价值500万元具备提升免疫力的新品――成人维生素；同时向一些隔离区的医护职员大量量赠送其收益贡献商品――龟鳖丸。同时，电视、报纸等媒体每次的广告宣传中，养生堂都紧扣这张公益牌，争取社会各方面的支持和信赖，在全国上下的媒体进行买家教育和消费观念引导后，短短几天之内，其提升免疫力的商品龟鳖丸商品在杭州就已卖断货，其新品成人维生素也获得较大的市场份额，同时，也真正拉开了国内维生素市场大战的序幕。经过这一次事件将来，国内买家平时保健意识将会渐渐增强，健康习惯也会慢慢培养，特别是对维生素C的认识会加大，为进入维生素市场的一些企业无疑节省了一大笔广告成本。素有“国药传人”美誉的正大青春宝药业集团总裁冯根生向杭州第六人民医院捐赠其青春宝片和双宝素商品，用于临危受命的医护职员提升免疫力，凭着其一直以来就存在的好口碑传播，青春宝短期内销售量大增。一直热心于公益事业的著名企业红桃K集团也加入了这场抗“非典”的战斗中，向湖北卫生厅捐赠2万元、向浙江疾控中心捐赠价值28万元的提升人体免疫力的拳头商品――红桃K生血剂。并借助这一公益活动，得到多家媒体软新闻的报道和炒作，该公司又对营销推广方案进行准时调整，非常快就获得了肯定的市场回话。除此之外，还有香港金日集团、三勒浆等也纷纷采取捐赠的公益形式进行宣传。很时期势必会产生很现象。世界第六大制药公司罗氏在非典发生后散布“非典”是由禽流感引起的谣言，而大力推广其治禽流感的“达菲”商品，引起买家和社会的很大反感，为拓展危机公关，请来多家媒体助阵进行公开道歉，并不惜撤换中国区总裁，最后才挽回了部分损失，树立了好的形象。除此之外，加入公益广告行列的企业还有不少，典型的是以华立集团、大红鹰、杭州烟草厂为代表就是纯粹的公益平面广告，达到提高企业品牌形象和美誉度的目的。方案要素：、获得政府及媒体的免费教育和引导；2、获得买家的信赖和获得权威感，抢占很时期的占位；3、重塑医药保健品行业的商业信誉和伦理道德。 2、移花接木：打擦边球瞒天过海同时，在这场激烈的角逐中，几乎每一个医药保健品企业都在探寻和运用着与“非典”有关的内容，挖掘商品可以“提升免疫力，离得远远的疾病”的诉求点。定坐落于专业儿童补血市场的康恩贝集团的贝贝血宝商品提出“提升免疫，加固孩子的健康防线，是大家一同的责任”宣传口号；作为国内女人补血市场第二阵营的商品朵朵红就打出“铸造女性免疫和健康防线”的诉求点；以抗衰老为主诉求的北京蜂王浆发布了“关爱生命，从提升免疫力做起”的倡议和平面广告……几乎与 “免疫力”只须有一丁点儿关系的，都往这上面靠，感觉这个世界上的保健品全部是提升免疫力的。